音频届的Youtube——SoundCloud准备好了吗？

世界上又多了一个重量级免费＋付费的点播式流媒体音乐服务——SoundCloud Go。

这个2007年成立base在德国柏林的音乐分享、发现平台，被称为音频领域的Youtube，其实是两枚瑞典人创立的。没错，就是那个盛产“海盗”、“海盗湾”的老家、“海盗党”的发源地——瑞典，又是那个在流媒体音乐领域思想前卫技术领先诞生了Spotify的瑞典，那个在数字音乐版权管理领域继续创新产生了Kobalt的瑞典。嗯，就是这么一个开挂的地方。

SoundCloud从创立初始到现在，一直都更像一个社交网络的结构，是Myspace的挑战者，早期以音乐玩家为主，尤其是独立音乐人、DJ非常活跃，但后来平台上出现了越来越多的podcast类音频内容，吸引了更多主流人群。而它的玩法也是一直倾向于社交：每个人都可以发布音频，用户可以互相follow、转发、评论、红心、分享，更可以自己把喜欢的单条音频再组织成为playlist，继而playlist也可以被评论、红心、转发、分享；用户的首页是一条时间线信息流，你关注的人所发布、转发的内容会排列在时间线上；当然了因为某些音乐人上传了敏感内容，因此也顺理成章被GFW封掉。然而，既然总被类比为音频领域的Youtube，随着影响力扩大，月活用户达到近2亿，每分钟上传的音频内容达到12小时，那么自然，就会摊上版权这件糟心事。

「变现是老难题，而版权问题则令事态雪上加霜」

SoundCloud也是有版权管理系统的，比如普通用户上传了自己并不拥有版权的一首歌，会被邮件警告并删除。但是更大的问题在于，音乐人们上传自己的音乐，很多时候也是侵权的——侵犯了唱片公司的权益，尤其这音乐上传之后又被太多用户免费听到的情况下。再以及活跃在SoundCloud上大量DJ们，他们的作品只要属于改编，那就很有可能侵犯了音乐原版权方的权益。

这事愈演愈烈，终于，唱片大佬们觉得是时候动手了。这些年SoundCloud不得不跟环球、华纳、索尼以及大型独立厂牌签订了音乐版权授权协议，此外还要向词曲版权管理组织付费。像Youtube一样，SoundCloud开始承担者巨大的版权支出。于是就有了今天的SoundCloud Go，一个在免费基础之上的付费版的流媒体音乐服务。

SoundCloud本来就是有收费版的——SoundCloud PRO和PRO UNLIMITED，顾名思义这是针对音乐人／音频作者的高级账户，提供了更大的上传数量，以及收听数据统计。而SoundCloud Go一经推出，想起来挺美，音乐人／作者也能收费，纯听众也能收费，两头都收费，多好啊。然而情况并没有这么简单。

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「付费版流媒体音乐服务是解决之道？」

用户很困惑。

首先是用户里的内容供给方：音乐人，感到困惑——这钱怎么分？ 啊！真是个无比头疼又老生常谈的问题。只要问到这个问题，就必然牵涉到古老的版权管理体系问题，于是流媒体音乐平台就不得不承担旧体系的固有问题。关于这个问题说过很多次了不再重复。 版权拥有者这次大规模“讨债”活动，当然是以几个巨头为首的，那么几个巨头自然能率先分到钱。这些巨头被SoundCloud提列到Premier Partners身份，而且Premier Partners暂时是邀请制的，目前包括：Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group,Merlin, digital aggregators and distributors比如InGrooves, The Orchard, Maker Studios, Studio71,Empire等几位。也就是说音乐人如果是以上公司旗下，或者把版权代理给他们，那么大概能分到钱，具体分多少还得看他们之间的协议。 至于广大单飘着的音乐人，虽然SoundCloud明确表示自己会跟他们直接分账，但具体怎么计算还都没有公布。于是有趣的一幕发生了：对于这些音乐人，自己往往付费$15／月买着SoundCloud的针对音频作者的最高级账户SoundCloud PRO UNLIMITED辛勤上传音乐，然而分不到钱也就算了，想像以前那样听到平台上所有音乐，还得再付$10／月买SoundCloud Go，因为如今的免费版只能听到部分音乐。

然后最重要的，内容需求方：普通听众，更感到困惑——这玩意儿怎么用？ 对于SoundCloud的老用户，这自然不是问题。因为毕竟没有什么大改版，只不过SoundCloud Go刻意地营造了几个不痛不痒的“特权”，比如能听到所有音乐（1亿多条音频且在不断增加）、支持离线播放、无广告。如今SoundCloud给了版权方／音乐人一个工具：可以把自己的音频设置成“仅为付费用户开放，免费用户只能试听30秒”。那么对于SoundCloud老用户而言，本来玩SoudCloud就是冲着发现、漫游的乐趣，万一碰上特别想听又只能“试听30秒”的音频还比较痛。其他“特权”还真是略鸡肋。 对于新用户呢？ 某科技媒体编辑，就是这样一位新用户。他表示完全不知从哪儿下手，不知道点哪儿。因为SoundCloud根本不是古老的音乐网站传承至今的那一套东西：没有专辑概念，没有曲库列表，更没有像Spotify、Apple Music那样在首页／第一屏就用最傻瓜的呈现，无微不至地把好音乐变着法儿的送到你最跟前。好吧，你本来想过来听音乐，结果打开发现是个twitter。。。 后来这位科技编辑同学的朋友支了一招：你会用Tumblr吧？那你应该像使用Tumblr一样使用SoundCloud。没错儿啊！SoundCloud一直都是社交网络结构啊，你需要先follow一批人啊，首页也是信息流啊，你还得学会看tag啊！对了，此外，这上面也缺少主流大牌艺人，比如Rihanna, Justin Bieber, Kayne West这种。当你点开一个音乐人的主页，你也别想着按照被培养好的旧习惯指望看见按年代排列好的专辑，因为并没有专辑，只有单曲，和playlist。没准还有各种demo和remix

当然，为了吸引更多纯粹过来听音乐的前卫用户，SoundCloud也不是没下功夫。他们在信息流首页开了个频道，按照流派整理了各种榜单，我认为你只要每天刷一遍这些榜单，当前世界上最前卫的音乐估计也就摸到脉络了。SoundCloud也上了station功能，也就是在你听任何音乐时，旁边会显示“相似的音乐”，可以根据该音乐"start station"进入无限播放模式。此外还会显示包含这首音乐的playlist、同样喜欢这首音乐的用户列表、转发这首音乐的用户列表。 BTW，SoundCloud手机端app还是非常养眼的，没事打开看看就算不听音乐也很满足

「SoundCloud Go更像是一个被迫匆匆上线的服务」

论起针对大众的流媒体音乐服务，它让大众困惑，毕竟大众听数字音乐的习惯是由最古老的音乐网站培养起来的，如今他们更愿意用Spotify、Apple Music。

论起针对音乐人的变现，Bandcamp做的更直接更有效果一些，直接就商城结构，用户可以试听，听完可以付费下载，音乐人自由定价。

SoundCloud这种奇葩社交网络架构的音乐站，能赢取近2亿月活也算是个奇迹，但凡带头像的用户点进去，还都有些音频作品，就是个全世界音乐／音频作者的垂直社区。而酷炫的波形图，以及波形图底部带有时间戳的用户评论，更是跟弹幕一样前卫的创新

（媒体口中的对标）Youtube越来越倾向于频道订阅模式＋首页内容推荐，也就是国内爱说的“自媒体”，并且针对音乐垂直内容也推出了付费版的Youtube Red，然而音频跟长／短视频消费起来还是有很大不同，SoundCloud这种纯音频社区产品在十字路口上恐怕还需要继续尝试。如果要面向不玩音乐只听音乐／音频的大众，目前这个产品使用起来成本太高了。

以及，如果你们还记得Google music出的Artist Hub，就会发现，就算跟Youtube对标并不太合适，但SoundCloud跟Google不仅理念类似，还基因互补。